Stratégie commerciale, marketing et supervision des ventes
Analyse de tendance
Description
Analyse les marques, les comportements des consommateurs et identifie les évolutions, les nouvelles tendances, les innovations, les concepts afin d'anticiper la demande, et de faire correspondre les produits aux attentes des clients.
Peut encadrer une équipe ou un service.
Métiers correspondants
- Directeur / Directrice du planning stratégique
- Directeur / Directrice stratégique
- Junior planner
- Planneur / Planneuse junior
- Planneur / Planneuse senior
- Planneur / Planneuse stratégique
- Responsable de bureau de style et tendances
- Responsable de bureau de tendance
- Senior planner
- Tendanceur / Tendanceuse
Accès à l'emploi / métier
Cet emploi/métier est accessible avec un Master (M1, Master professionnel, ...) en économie, commerce, gestion, communication, complété par la connaissance du secteur d'activité de l'entreprise.
La pratique d'une langue étrangère peut être requise.
Conditions d'exercice de l'activité
L'activité de cet emploi/métier s'exerce au sein d'agences de publicité, de communication, de cabinets de design, ... en contact avec différents intervenants (créatifs, commerciaux, chefs de produits, annonceur, ...).
Elle varie selon le secteur d'activité (publicité, alimentaire, stylisme, ...).
Elle peut s'exercer les fins de semaine.
Environnements de travail
Structures
- Agence de communication
- Agence de design
- Bureau de style, de tendance
Conditions
- Travail en indépendant
Compétences professionnelles
Savoir-faire
- Collecter les résultats d'une enquête
- Analyser un comportement client
- Analyser un produit, service ou marque
- Déterminer le positionnement d'un produit, service ou marque sur un marché
- Elaborer un cahier de tendances
- Définir un avant-projet
- Mettre à jour une documentation technique
Savoir
- Veille commerciale
- Sociologie
- Marketing / Mercatique
- Analyse statistique
- Techniques commerciales
- Méthodes d'enquête
- Logiciel de conception et analyse d'enquête
- Logiciel de création et d'analyse de questionnaire
- Logiciels de statistiques
Compétences professionnelles spécifiques
Savoir-faire
- Définir le message d'une campagne médiatique
Savoir-faire
- Formaliser des concepts créatifs
Savoir-faire
- Etablir un cahier des charges
Savoir-faire
- Développer un portefeuille clients et prospects
Savoir-faire
- Coordonner l'activité d'une équipe
- Diriger un service, une structure
Savoir
- Gestion administrative
- Gestion comptable
- Management