Publicité
Élaboration de plan média
Description
Elabore le plan média et sélectionne le support (Télévision, cinéma, presse, ...) le plus adapté à la cible de la campagne publicitaire et à la marque/produit, selon le budget alloué et la politique commerciale de l'entreprise ou de l'annonceur.
Peut négocier l'achat d'espaces publicitaires dans les différents types de supports média.
Peut coordonner une équipe ou un service.
Métiers correspondants
- Acheteur / Acheteuse d'espaces -NTIC-
- Acheteur / Acheteuse d'espaces affichage
- Acheteur / Acheteuse d'espaces cinéma
- Acheteur / Acheteuse d'espaces Internet
- Acheteur / Acheteuse d'espaces presse
- Acheteur / Acheteuse d'espaces publicitaires
- Acheteur / Acheteuse d'espaces publicitaires web
- Acheteur / Acheteuse d'espaces radio
- Acheteur / Acheteuse d'espaces télévision
- Acheteur / Acheteuse média
- Assistant / Assistante média
- Assistant acheteur / Assistante acheteuse d'espaces
- Chargé / Chargée d'études média
- Chargé / Chargée de plan média
- Chef d'achat d'espaces publicitaires
- Chef de groupe média planning
- Chef de service achat d'espaces publicitaires
- Consultant / Consultante média
- Consultant / Consultante SMO - Social Media Optimization
- Directeur / Directrice d'achat média
- Directeur / Directrice média
- Média acheteur / acheteuse
- Média planneur / planneuse
- Référenceur / Référenceuse web
- Responsable du plan média
- Responsable média
- Traffic manager
- Web planneur / planneuse
Accès à l'emploi / métier
Cet emploi/métier est accessible avec un Master (M1, Master professionnel, ...) en économie, commerce, gestion, communication, ... ou avec une expérience dans le secteur de la publicité.
Il est également accessible à partir d'un diplôme de niveau Bac+2 (BTS, DUT, ...) en communication pour le poste d'acheteur.
Conditions d'exercice de l'activité
L'activité de cet emploi/métier s'exerce au sein d'agences conseil en marketing/communication/publicité, d'agences médias, d'entreprises, ... ou en indépendant, en contact avec différents intervenants (chargés d'études, commerciaux, chef de produit, directeur marketing, annonceurs, ...).
Elle varie selon le secteur d'activité (publicité, audiovisuel, ...), l'importance des budgets gérés et le domaine (stratégie, achat d'espaces, ...).
Environnements de travail
Structures
- Annonceur
- Entreprise
- Organisme d'études et de sondage
- Société de conseil
- Société de production audiovisuelle, cinématographique
Secteurs
- Commerce/vente
- Publicité
Conditions
- Travail en indépendant
Compétences professionnelles
Savoir-faire
- Réaliser l'analyse d'un produit
- Réaliser une étude de marché
- Identifier les besoins d'un client
- Réaliser l'analyse d'une marque
- Sélectionner des canaux de communication
- Elaborer un plan média
- Réaliser le suivi d'une campagne de communication
- Déterminer des actions correctives
- Réaliser le bilan des actions de communication
- Mettre à jour une documentation technique
- Suivre l'information médias
Savoir
- Principes de rédaction du plan média
- Analyse statistique
- Sociologie
- Marketing / Mercatique
- Marketing digital
- Techniques de mesure d'audience
- Techniques de communication
- Gestion de projet
- Gestion comptable
- Gestion administrative
Compétences professionnelles spécifiques
Savoir-faire
- Intervenir dans le domaine média de l'affichage
- Intervenir dans le domaine média de la Presse
- Négocier les conditions d'achat d'un espace publicitaire
- Acheter des espaces publicitaires pour le cinéma
- Acheter des espaces publicitaires pour la radio
- Acheter des espaces publicitaires pour la télévision
- Réaliser des supports de communication multimédia
- Définir le message d'une campagne médiatique
Savoir
- Référencement web
- Référencement naturel (SEO)
- Search Engine Marketing (SEM)
- Outils de web analyse - web analytics
- Produits de téléphonie
- Techniques commerciales
Savoir-faire
- Collecter des informations sur un produit, une marque
Savoir
- Méthodes d'enquête
Savoir-faire
- Contrôler la conformité d'une diffusion d'annonce publicitaire
Savoir-faire
- Mettre en ligne une campagne publicitaire
Savoir-faire
- Analyser le trafic d'un site web
- Mettre en place des solutions de suivi (tracking) pour analyser le trafic d'un site et les comportements de navigation des visiteurs
- Améliorer le positionnement d'un site web
- Etablir et faire évoluer des méthodologies et outils d'étude et de mesure médias
Savoir-faire
- Définir une stratégie média
Savoir-faire
- Diriger un service, une structure
Savoir
- Gestion budgétaire
- Management